TikTok Elimina Anuncios de Pérdida de Peso Generados por IA de una Cuenta Falsa de Boots

En una acción contundente, TikTok ha eliminado anuncios fraudulentos que promocionaban medicamentos para la pérdida de peso, que fueron erróneamente atribuidos a Boots, un reconocido minorista de salud y belleza. Esta decisión se produjo tras una denuncia formal de la compañía real sobre el contenido engañoso.

Los anuncios ilícitos mostraban lo que parecían ser profesionales de la salud alegres representando a la marca británica, pero en realidad fueron creados utilizando inteligencia artificial. La promoción de medicamentos para la pérdida de peso que requieren receta médica al público en general es ilegal.

Un portavoz de Boots confirmó su conocimiento sobre los videos engañosos y expresó sus preocupaciones a TikTok, que luego eliminó el contenido. En respuesta, un representante de TikTok declaró que prohíben los anuncios dañinos o engañosos generados por IA en su plataforma.

A pesar de la eliminación de los videos, la cuenta fraudulenta, aparentemente ubicada en Hong Kong, continuó activa y logró volver a subir el mismo contenido. TikTok fue alertado nuevamente sobre este asunto, lo que llevó a la eliminación eventual de la cuenta de usuario.

Las inyecciones para la pérdida de peso han estado disponibles a través del NHS en Inglaterra desde finales de junio, aunque no se pueden obtener sin receta. Los pacientes deben cumplir con criterios específicos para calificar para una receta.

Antes de la eliminación de la cuenta falsa de Boots, sus videos dirigían a los espectadores a un sitio web donde se podían comprar estos medicamentos para la pérdida de peso. Este sitio presentaba testimonios fabricados de clientes y profesionales de la salud, generados por IA o extraídos de otras fuentes en línea.

Los videos de TikTok mostraban a personas que parecían trabajadores de la salud consumiendo un frasco de líquido azul, seguido de un salto temporal que mostraba una pérdida de peso drástica. El experto en IA, Sam Gregory, comentó sobre la facilidad con la que se pueden generar videos o imágenes convincentes, lo que plantea un desafío significativo para las plataformas al gestionar dicho contenido.

“El problema central radica en la rapidez y efectividad con la que las plataformas responden al descubrir o ser informadas sobre estafas que violan sus términos de servicio,” afirmó Gregory.

Él notó que grandes marcas como Boots suelen recibir atención más rápida en comparación con pequeñas empresas que también pueden ser objetivo.

Además, otros videos de la misma cuenta de TikTok parecían haber reutilizado contenido de personas reales compartiendo sus experiencias de pérdida de peso, reempaquetados sin su consentimiento. Todos estos videos emplearon marcas y nombres sorprendentemente similares a los de la cuenta oficial de Boots, que opera bajo el nombre de usuario @BootsOfficial.

Boots aclaró que solo promocionan sus productos a través de su cuenta oficial de redes sociales, @BootsUK. El sitio web fraudulento también incluía advertencias de la Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos de Salud del Reino Unido (MHRA), que enfatiza que los medicamentos para la pérdida de peso solo deben obtenerse a través de farmacias autorizadas con receta.

“Adquirir estos medicamentos de cualquier otra fuente representa graves riesgos para la salud, y no hay garantías sobre su contenido,” comentó un representante de la MHRA.

A la luz de estos incidentes, TikTok expresó su compromiso de mejorar la detección de contenido generado por IA y reiteró que no permite la representación, promoción o venta de sustancias controladas.

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