El CEO de Lululemon dejará la compañía a principios de 2024

El director ejecutivo de Lululemon Athletica, una marca reconocida por su ropa de yoga premium y vestimenta deportiva, está programado para renunciar a la compañía a principios del próximo año.

Calvin McDonald, quien ha estado al mando de la empresa durante más de siete años, finalizará su mandato a finales de enero. Su salida se produce tras una caída en las ventas en Estados Unidos, el mercado principal de la compañía, y una disminución de casi el50%en el valor de las acciones durante el último año.

A pesar de esto, Lululemon recientemente ajustó sus proyecciones de ingresos anuales al alza, señalando un rendimiento de ventas más fuerte de lo esperado en los meses recientes.

“Después de conversaciones con la junta, todos sentimos que, con la conclusión de nuestra estrategia de cinco años y un sólido equipo de liderazgo senior en su lugar, es el momento adecuado para una transición”, declaró el Sr. McDonald en una publicación en LinkedIn.

Si bien los últimos resultados financieros del minorista canadiense mostraron un aumento en las ventas internacionales impulsadas por el crecimiento en China, su desempeño en las Américas ha sido notablemente diferente.

Las acciones de la compañía en el Nasdaq de EE. UU. alcanzaron su punto máximo a finales de 2023, pero desde entonces han seguido una trayectoria descendente. En septiembre, las acciones se desplomaron tras una advertencia sobre el impacto de los aranceles impuestos por el expresidente Donald Trump en sus operaciones.

Lululemon expresó una preocupación particular por la suspensión de la exención dede-minimis, un vacío legal que permitía importaciones de bajo costo sin aranceles desde naciones como China.

Muchos de los proveedores de la firma se ubican en China, Vietnam y otros países asiáticos. En septiembre, Lululemon proyectó que los nuevos aranceles de importación resultarían en una carga financiera de aproximadamente$240 milloneseste año.

Por otro lado, las ventas globales, especialmente en China, han permanecido robustas, contribuyendo a un aumento de ingresos que alcanzó$2.6 mil millonesa principios de noviembre.

“A medida que se acerca la temporada navideña, somos optimistas sobre nuestro desempeño inicial”, comentó el Sr. McDonald. “Sin embargo, después de un fuerte Día de Acción de Gracias, hemos notado una desaceleración en la demanda, ya que los consumidores buscan cada vez más opciones más asequibles.”

Lululemon enfrenta una competencia creciente de alternativas de menor costo como Vuori y Alo Yoga.

Dan Coatsworth, jefe de mercados en AJ Bell, indicó que el panorama competitivo ha sido intenso y enfatizó la necesidad de que la marca reevalúe su estrategia para asegurar que sus productos se conviertan nuevamente en compras esenciales.

El Sr. Coatsworth también recordó los desafíos enfrentados bajo el liderazgo del Sr. McDonald, incluyendo el contratiempo de retirar la línea de productos Breezethrough el año pasado debido a críticas desfavorables sobre la comodidad de las mallas.

Las ventas de las mallas de$98se detuvieron el verano pasado después de que los clientes criticaron el diseño, en particular la costura trasera en forma de V, que muchos consideraron poco favorecedora, junto con quejas sobre la banda elástica que se clavaba en su piel.

En 2020, la empresa fue objeto de burla en línea por promover un evento destinado a discutir formas de