En una acci\u00f3n contundente, TikTok ha eliminado anuncios fraudulentos que promocionaban medicamentos para la p\u00e9rdida de peso, que fueron err\u00f3neamente atribuidos a Boots, un reconocido minorista de salud y belleza. Esta decisi\u00f3n se produjo tras una denuncia formal de la compa\u00f1\u00eda real sobre el contenido enga\u00f1oso.<\/p>\n
Los anuncios il\u00edcitos mostraban lo que parec\u00edan ser profesionales de la salud alegres representando a la marca brit\u00e1nica, pero en realidad fueron creados utilizando inteligencia artificial. La promoci\u00f3n de medicamentos para la p\u00e9rdida de peso que requieren receta m\u00e9dica al p\u00fablico en general es ilegal.<\/p>\n
Un portavoz de Boots confirm\u00f3 su conocimiento sobre los videos enga\u00f1osos y expres\u00f3 sus preocupaciones a TikTok, que luego elimin\u00f3 el contenido. En respuesta, un representante de TikTok declar\u00f3 que proh\u00edben los anuncios da\u00f1inos o enga\u00f1osos generados por IA en su plataforma.<\/p>\n
A pesar de la eliminaci\u00f3n de los videos, la cuenta fraudulenta, aparentemente ubicada en Hong Kong, continu\u00f3 activa y logr\u00f3 volver a subir el mismo contenido. TikTok fue alertado nuevamente sobre este asunto, lo que llev\u00f3 a la eliminaci\u00f3n eventual de la cuenta de usuario.<\/p>\n
Las inyecciones para la p\u00e9rdida de peso han estado disponibles a trav\u00e9s del NHS en Inglaterra desde finales de junio, aunque no se pueden obtener sin receta. Los pacientes deben cumplir con criterios espec\u00edficos para calificar para una receta.<\/p>\n
Antes de la eliminaci\u00f3n de la cuenta falsa de Boots, sus videos dirig\u00edan a los espectadores a un sitio web donde se pod\u00edan comprar estos medicamentos para la p\u00e9rdida de peso. Este sitio presentaba testimonios fabricados de clientes y profesionales de la salud, generados por IA o extra\u00eddos de otras fuentes en l\u00ednea.<\/p>\n
Los videos de TikTok mostraban a personas que parec\u00edan trabajadores de la salud consumiendo un frasco de l\u00edquido azul, seguido de un salto temporal que mostraba una p\u00e9rdida de peso dr\u00e1stica. El experto en IA, Sam Gregory, coment\u00f3 sobre la facilidad con la que se pueden generar videos o im\u00e1genes convincentes, lo que plantea un desaf\u00edo significativo para las plataformas al gestionar dicho contenido.<\/p>\n
\u201cEl problema central radica en la rapidez y efectividad con la que las plataformas responden al descubrir o ser informadas sobre estafas que violan sus t\u00e9rminos de servicio,\u201d afirm\u00f3 Gregory.<\/p><\/blockquote>\n
\u00c9l not\u00f3 que grandes marcas como Boots suelen recibir atenci\u00f3n m\u00e1s r\u00e1pida en comparaci\u00f3n con peque\u00f1as empresas que tambi\u00e9n pueden ser objetivo.<\/p>\n
Adem\u00e1s, otros videos de la misma cuenta de TikTok parec\u00edan haber reutilizado contenido de personas reales compartiendo sus experiencias de p\u00e9rdida de peso, reempaquetados sin su consentimiento. Todos estos videos emplearon marcas y nombres sorprendentemente similares a los de la cuenta oficial de Boots, que opera bajo el nombre de usuario @BootsOfficial.<\/p>\n
Boots aclar\u00f3 que solo promocionan sus productos a trav\u00e9s de su cuenta oficial de redes sociales, @BootsUK. El sitio web fraudulento tambi\u00e9n inclu\u00eda advertencias de la Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos de Salud del Reino Unido (MHRA), que enfatiza que los medicamentos para la p\u00e9rdida de peso solo deben obtenerse a trav\u00e9s de farmacias autorizadas con receta.<\/p>\n
\u201cAdquirir estos medicamentos de cualquier otra fuente representa graves riesgos para la salud, y no hay garant\u00edas sobre su contenido,\u201d coment\u00f3 un representante de la MHRA.<\/p><\/blockquote>\n
A la luz de estos incidentes, TikTok expres\u00f3 su compromiso de mejorar la detecci\u00f3n de contenido generado por IA y reiter\u00f3 que no permite la representaci\u00f3n, promoci\u00f3n o venta de sustancias controladas.<\/p>\n
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