L’augmentation des acheteurs du soir booste les ventes du jour de la boxe

Un afflux notable de consommateurs nocturnes à la recherche de bonnes affaires pour le jour de la boxe a entraîné un trafic piétonnier sans précédent, atteignant le niveau le plus élevé enregistré en dix ans durant les soldes annuelles, selon des statistiques récentes.

Le nombre de visiteurs a augmenté de4,4 %dans l’ensemble des points de vente au Royaume-Uni, incluant les rues commerçantes et les centres commerciaux, comparé à la même journée l’année précédente, d’après les données fournies par MRI Software.

De plus, cette dynamique d’achat intense s’est poursuivie jusqu’au samedi, MRI anticipant que cet élan commercial post-Noël continuera dans la nouvelle année à venir.

Cependant, il est crucial de souligner qu’une augmentation du trafic piétonnier ne signifie pas nécessairement une hausse des dépenses. Barclays a prédit que les consommateurs pourraient dépenser1 milliard de livres sterlingde moins pour les promotions du jour de la boxe cette année.

À15:00 UTCle26 décembre, les premières données de MRI indiquaient une réponse plutôt faible aux soldes, montrant que les visites dans les rues commerçantes avaient chuté de1,5 %par rapport à l’année précédente, tandis que l’affluence dans les centres commerciaux avait diminué de0,6 %.

L’analyse de MRI couvre plus de660 sites de vente au détailà travers le Royaume-Uni. L’analyste du commerce de détail, Jenni Matthews, a noté qu’au fur et à mesure que la journée avançait, il devenait évident que les acheteurs choisissaient simplement de sortir plus tard.

« L’augmentation de l’activité était principalement due à un pic des visites dans les destinations commerciales à travers le Royaume-Uni entre17:00 UTCet23:00 UTC, avec une moyenne d’augmentation de9,6 %par rapport à une hausse moyenne de3,1 %de6:00 UTCà17:00 UTC, » a-t-elle expliqué.

Alors que de nombreux magasins restent fermés jusqu’au28 décembre, Matthews a suggéré que les établissements de restauration et de loisirs avaient probablement profité de ce flux piétonnier accru.

« Cette activité précoce indique que le secteur de la vente au détail pourrait conclure l’année sur une note positive, malgré les défis rencontrés plus tôt dans l’année, » a-t-elle ajouté.

Selon les données de MRI, les acheteurs étaient également nettement actifs le samedi, avec une hausse de1,6 %du trafic piétonnier par rapport au27 décembrede l’année dernière.

Matthews prévoit qu’à mesure que les réunions familiales se terminent et que la nouvelle année approche, le flux piétonnier devrait continuer à croître dans les jours à venir.

« Les consommateurs devraient profiter des soldes, apprécier les événements festifs et les attractions dans les zones urbaines, tout en faisant le plein d’essentiels pour le réveillon du Nouvel An, maintenant ainsi l’esprit des achats de Noël en vie, » a-t-elle déclaré.

Les analystes ont observé que l’année 2025 a présenté des défis significatifs pour les consommateurs, les coûts croissants et divers facteurs ayant resserré les budgets familiaux.

Le rapport de dépenses des consommateurs de Barclays a suggéré une diminution de la participation aux soldes, estimant que les acheteurs dépenseront3,6 milliards de livres sterling, en baisse par rapport à4,6 milliards de livres sterlingl’année dernière.

De plus, les données récentes sur les dépenses de l’Office des statistiques nationales ont indiqué que de nombreux consommateurs avaient résisté à la tentation des soldes du Black Friday de novembre, entraînant seulement une augmentation de0,1 %des volumes de ventes.