Le PDG de Lululemon quittera ses fonctions début 2024

Le directeur général de Lululemon Athletica, une marque célèbre pour ses vêtements de yoga haut de gamme et ses articles de sport, s’apprête à quitter l’entreprise au début de l’année prochaine.

Calvin McDonald, qui a dirigé la société pendant plus de sept ans, mettra fin à son mandat à la fin de janvier. Ce départ survient après une baisse des ventes sur le marché américain, le principal marché de la société, ainsi qu’une chute de près de 50 % de la valeur de ses actions au cours de l’année écoulée.

Cependant, Lululemon a récemment revu à la hausse ses prévisions de revenus annuels, indiquant une performance des ventes plus forte que prévu ces derniers mois.

« Après des discussions avec le conseil d’administration, nous sommes tous d’accord pour dire qu’avec l’achèvement de notre stratégie quinquennale et une solide équipe de direction en place, c’est le bon moment pour une transition », a déclaré M. McDonald dans un post sur LinkedIn.

Alors que les derniers résultats financiers du détaillant canadien montrent une augmentation des ventes internationales, principalement en raison de la croissance en Chine, la performance en Amérique du Nord contraste fortement.

Les actions de la société sur le Nasdaq américain ont atteint leur sommet fin 2023 mais ont depuis suivi une trajectoire descendante. En septembre, les actions ont chuté après un avertissement concernant l’impact des tarifs douaniers imposés par l’ancien président Donald Trump sur ses opérations.

Lululemon a exprimé une préoccupation particulière concernant la cessation de l’exemption de minimis, un précédent échappatoire sans droits de douane pour les importations à bas prix en provenance de pays comme la Chine.

De nombreux fournisseurs de la société se trouvent en Chine, au Vietnam et dans divers autres pays asiatiques. En septembre, Lululemon a estimé que les nouveaux tarifs douaniers imposés entraîneraient un fardeau financier d’environ240 millions de dollarscette année.

À l’inverse, les ventes mondiales, notamment en Chine, sont demeurées robustes, contribuant à une augmentation des revenus qui ont atteint2,6 milliards de dollarsdébut novembre.

« À l’approche de la saison des fêtes, nous sommes optimistes quant à notre performance initiale », a déclaré M. McDonald. « Cependant, après un Thanksgiving fort, nous avons constaté un ralentissement de la demande alors que les consommateurs recherchent de plus en plus des options plus abordables. »

Lululemon fait face à une concurrence accrue de la part d’alternatives à bas prix telles que Vuori et Alo Yoga.

Dan Coatsworth, responsable des marchés chez AJ Bell, a noté que le paysage concurrentiel est intense et a souligné la nécessité pour la marque de réévaluer sa stratégie afin que ses produits redeviennent des achats essentiels.

M. Coatsworth a également rappelé les défis rencontrés sous la direction de M. McDonald, notamment le revers d’avoir dû retirer la ligne de produits Breezethrough l’an dernier en raison de critiques défavorables sur le confort des leggings.

Les ventes des leggings à98 dollarsont été suspendues l’été dernier après que des clients ont critiqué le design, en particulier la couture arrière en forme de V, que beaucoup trouvaient peu flatteuse, ainsi que des plaintes concernant la ceinture qui s’enfonçait dans leur peau.

En 2020, la société a été moquée en ligne pour avoir promu un événement destiné à discuter des moyens de