TikTok Supprime les Annonces de Perte de Poids Générées par IA d’un Compte Fake de Boots

Dans une démarche décisive, TikTok a supprimé des publicités frauduleuses faisant la promotion de médicaments pour la perte de poids, faussement attribuées à Boots, un détaillant bien connu dans le secteur de la santé et de la beauté. Cette action a fait suite à une plainte formelle de la véritable entreprise concernant ce contenu trompeur.

Les annonces illicites présentaient ce qui semblait être des professionnels de la santé joyeux représentant la marque britannique, alors qu’elles avaient en réalité été créées à l’aide de l’intelligence artificielle. De telles promotions de médicaments de perte de poids nécessitant une prescription au grand public sont illégales.

Un porte-parole de Boots a confirmé qu’ils étaient au courant des vidéos trompeuses et a exprimé leurs préoccupations à TikTok, qui a ensuite supprimé le contenu. En réponse, un représentant de TikTok a déclaré qu’ils interdisent les publicités nuisibles ou trompeuses générées par IA sur leur plateforme.

Malgré la suppression des vidéos, le compte frauduleux, qui serait basé à Hong Kong, est resté actif et a pu re-télécharger le même contenu. TikTok a été alerté à nouveau concernant ce problème, ce qui a conduit à la suppression finale du compte utilisateur.

Les injections pour la perte de poids sont accessibles par le biais du NHS en Angleterre depuis fin juin, mais ne peuvent pas être obtenues sans ordonnance. Les patients doivent respecter des critères spécifiques pour être éligibles à une prescription.

Avant la suppression du compte contrefait de Boots, ses vidéos dirigeaient les spectateurs vers un site web où ces médicaments pour la perte de poids pouvaient être achetés. Ce site présentait des témoignages fabriqués de clients et de professionnels de la santé, générés par IA ou récupérés d’autres sources en ligne.

Les vidéos TikTok montraient des individus ressemblant à des travailleurs de la santé consommant un flacon de liquide bleu, suivis d’un saut dans le temps montrant une perte de poids spectaculaire. L’expert en IA Sam Gregory a commenté la facilité avec laquelle des vidéos ou des images convaincantes peuvent être générées, représentant un défi majeur pour les plateformes dans la gestion de ce type de contenu.

« Le problème central réside dans la rapidité et l’efficacité avec lesquelles les plateformes réagissent une fois qu’elles découvrent ou sont informées des arnaques qui violent leurs conditions de service », a déclaré Gregory.

Il a noté que les grandes marques comme Boots reçoivent souvent une attention plus rapide par rapport aux petites entreprises qui peuvent également être ciblées.

De plus, d’autres vidéos du même compte TikTok semblaient avoir réutilisé du contenu de personnes réelles partageant leurs expériences de perte de poids, reconditionnées sans leur consentement. Toutes ces vidéos utilisaient une marque et des noms frappants similaires à ceux du compte officiel de Boots, qui opère sous le nom @BootsOfficial.

Boots a précisé qu’ils ne promeuvent leurs produits que via leur compte de médias sociaux officiel, @BootsUK. Le site frauduleux incluait également des avertissements de l’Agence des médicaments et des produits de santé du Royaume-Uni (MHRA), qui souligne que les médicaments pour la perte de poids doivent uniquement être obtenus par le biais de pharmacies agréées avec une ordonnance.

« Se procurer ces médicaments auprès de toute autre source présente de graves risques pour la santé, et il n’y a aucune assurance quant à leur contenu », a fait remarquer un représentant de la MHRA.

À la lumière de ces incidents, TikTok a exprimé son engagement à améliorer la détection de contenu généré par IA et a réitéré qu’il n’autorise pas la représentation, la promotion ou la vente de substances contrôlées.

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