Dans une d\u00e9marche d\u00e9cisive, TikTok a supprim\u00e9 des publicit\u00e9s frauduleuses faisant la promotion de m\u00e9dicaments pour la perte de poids, faussement attribu\u00e9es \u00e0 Boots, un d\u00e9taillant bien connu dans le secteur de la sant\u00e9 et de la beaut\u00e9. Cette action a fait suite \u00e0 une plainte formelle de la v\u00e9ritable entreprise concernant ce contenu trompeur.<\/p>\n
Les annonces illicites pr\u00e9sentaient ce qui semblait \u00eatre des professionnels de la sant\u00e9 joyeux repr\u00e9sentant la marque britannique, alors qu’elles avaient en r\u00e9alit\u00e9 \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es \u00e0 l’aide de l’intelligence artificielle. De telles promotions de m\u00e9dicaments de perte de poids n\u00e9cessitant une prescription au grand public sont ill\u00e9gales.<\/p>\n
Un porte-parole de Boots a confirm\u00e9 qu’ils \u00e9taient au courant des vid\u00e9os trompeuses et a exprim\u00e9 leurs pr\u00e9occupations \u00e0 TikTok, qui a ensuite supprim\u00e9 le contenu. En r\u00e9ponse, un repr\u00e9sentant de TikTok a d\u00e9clar\u00e9 qu’ils interdisent les publicit\u00e9s nuisibles ou trompeuses g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par IA sur leur plateforme.<\/p>\n
Malgr\u00e9 la suppression des vid\u00e9os, le compte frauduleux, qui serait bas\u00e9 \u00e0 Hong Kong, est rest\u00e9 actif et a pu re-t\u00e9l\u00e9charger le m\u00eame contenu. TikTok a \u00e9t\u00e9 alert\u00e9 \u00e0 nouveau concernant ce probl\u00e8me, ce qui a conduit \u00e0 la suppression finale du compte utilisateur.<\/p>\n
Les injections pour la perte de poids sont accessibles par le biais du NHS en Angleterre depuis fin juin, mais ne peuvent pas \u00eatre obtenues sans ordonnance. Les patients doivent respecter des crit\u00e8res sp\u00e9cifiques pour \u00eatre \u00e9ligibles \u00e0 une prescription.<\/p>\n
Avant la suppression du compte contrefait de Boots, ses vid\u00e9os dirigeaient les spectateurs vers un site web o\u00f9 ces m\u00e9dicaments pour la perte de poids pouvaient \u00eatre achet\u00e9s. Ce site pr\u00e9sentait des t\u00e9moignages fabriqu\u00e9s de clients et de professionnels de la sant\u00e9, g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par IA ou r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s d’autres sources en ligne.<\/p>\n
Les vid\u00e9os TikTok montraient des individus ressemblant \u00e0 des travailleurs de la sant\u00e9 consommant un flacon de liquide bleu, suivis d’un saut dans le temps montrant une perte de poids spectaculaire. L’expert en IA Sam Gregory a comment\u00e9 la facilit\u00e9 avec laquelle des vid\u00e9os ou des images convaincantes peuvent \u00eatre g\u00e9n\u00e9r\u00e9es, repr\u00e9sentant un d\u00e9fi majeur pour les plateformes dans la gestion de ce type de contenu.<\/p>\n
\u00ab Le probl\u00e8me central r\u00e9side dans la rapidit\u00e9 et l’efficacit\u00e9 avec lesquelles les plateformes r\u00e9agissent une fois qu’elles d\u00e9couvrent ou sont inform\u00e9es des arnaques qui violent leurs conditions de service \u00bb, a d\u00e9clar\u00e9 Gregory.<\/p><\/blockquote>\n
Il a not\u00e9 que les grandes marques comme Boots re\u00e7oivent souvent une attention plus rapide par rapport aux petites entreprises qui peuvent \u00e9galement \u00eatre cibl\u00e9es.<\/p>\n
De plus, d’autres vid\u00e9os du m\u00eame compte TikTok semblaient avoir r\u00e9utilis\u00e9 du contenu de personnes r\u00e9elles partageant leurs exp\u00e9riences de perte de poids, reconditionn\u00e9es sans leur consentement. Toutes ces vid\u00e9os utilisaient une marque et des noms frappants similaires \u00e0 ceux du compte officiel de Boots, qui op\u00e8re sous le nom @BootsOfficial.<\/p>\n
Boots a pr\u00e9cis\u00e9 qu’ils ne promeuvent leurs produits que via leur compte de m\u00e9dias sociaux officiel, @BootsUK. Le site frauduleux incluait \u00e9galement des avertissements de l’Agence des m\u00e9dicaments et des produits de sant\u00e9 du Royaume-Uni (MHRA), qui souligne que les m\u00e9dicaments pour la perte de poids doivent uniquement \u00eatre obtenus par le biais de pharmacies agr\u00e9\u00e9es avec une ordonnance.<\/p>\n
\u00ab Se procurer ces m\u00e9dicaments aupr\u00e8s de toute autre source pr\u00e9sente de graves risques pour la sant\u00e9, et il n’y a aucune assurance quant \u00e0 leur contenu \u00bb, a fait remarquer un repr\u00e9sentant de la MHRA.<\/p><\/blockquote>\n
\u00c0 la lumi\u00e8re de ces incidents, TikTok a exprim\u00e9 son engagement \u00e0 am\u00e9liorer la d\u00e9tection de contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par IA et a r\u00e9it\u00e9r\u00e9 qu’il n’autorise pas la repr\u00e9sentation, la promotion ou la vente de substances contr\u00f4l\u00e9es.<\/p>\n
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