TikTok Remove Anúncios Fraudulentos de Perda de Peso Gerados por IA de Conta Falsa da Boots

Em uma ação decisiva, o TikTok eliminou anúncios fraudulentos que promoviam medicamentos para perda de peso, os quais estavam enganadoramente atribuídos à Boots, uma renomada varejista de saúde e beleza. Essa medida foi tomada após uma reclamação formal da empresa real sobre o conteúdo enganoso.

Os anúncios ilegais apresentavam o que pareciam ser profissionais de saúde alegres representando a marca britânica, mas na verdade foram criados utilizando inteligência artificial. A promoção de medicamentos para perda de peso que requerem receita médica ao público geral é considerada ilegal.

Um representante da Boots confirmou que estavam cientes dos vídeos enganosos e expressaram suas preocupações ao TikTok, que então removeu o conteúdo. Em resposta, um porta-voz do TikTok afirmou que proíbe anúncios gerados por IA que sejam prejudiciais ou enganosos em sua plataforma.

Apesar da remoção dos vídeos, a conta fraudulenta, supostamente baseada em Hong Kong, continuou ativa e conseguiu reencaminhar o mesmo conteúdo. O TikTok foi alertado novamente sobre esse problema, levando à eventual exclusão da conta de usuário.

As injeções para perda de peso estão disponíveis através do NHS na Inglaterra desde o final de junho, porém não podem ser adquiridas sem receita. Os pacientes devem atender a critérios específicos para se qualificar para uma receita.

Antes da remoção da conta falsa da Boots, os vídeos direcionavam os espectadores a um site onde esses medicamentos para perda de peso poderiam ser comprados. Esse site apresentava depoimentos falsificados de clientes e profissionais de saúde, gerados por IA ou retirados de outras fontes online.

Os vídeos do TikTok mostravam indivíduos que se assemelhavam a trabalhadores da saúde consumindo um frasco de líquido azul, seguido de um salto temporal que mostrava uma perda de peso dramática. O especialista em IA Sam Gregory comentou sobre a facilidade com que vídeos ou imagens convincentes podem ser gerados, o que representa um desafio significativo para as plataformas na gestão desse tipo de conteúdo.

“A questão central é a rapidez e a eficácia com que as plataformas respondem ao descobrir ou serem informadas sobre fraudes que violam seus termos de serviço”, declarou Gregory.

Ele observou que grandes marcas como a Boots frequentemente recebem atenção mais rápida em comparação com pequenas empresas que também podem ser alvo.

Além disso, outros vídeos da mesma conta do TikTok pareciam ter reutilizado conteúdo de indivíduos reais compartilhando suas experiências de perda de peso, reembalados sem o consentimento deles. Todos esses vídeos usavam marcas e nomes surpreendentemente semelhantes aos da conta oficial da Boots, que opera sob o nome de usuário @BootsOfficial.

A Boots esclareceu que apenas promove seus produtos através de sua conta oficial nas redes sociais, @BootsUK. O site fraudulento também incluía avisos da Agência Reguladora de Medicamentos e Produtos de Saúde do Reino Unido (MHRA), que enfatiza que os medicamentos para perda de peso devem ser obtidos apenas em farmácias licenciadas com receita.

“Adquirir esses medicamentos de qualquer outra fonte representa sérios riscos à saúde, e não há garantias quanto ao seu conteúdo”, comentou um representante da MHRA.

Diante desses incidentes, o TikTok manifestou seu compromisso em aprimorar a detecção de conteúdo gerado por IA e reiterou que não permite a representação, promoção ou venda de substâncias controladas.

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