Alternatives de soins de la peau abordables : tiennent-elles vraiment leurs promesses ?

Lorsque Rachael Parnell a appris qu’Aldi avait lancé une collection de soins de la peau ressemblant à celle de la marque haut de gamme Augustinus Bader, elle a ressenti une vague d’excitation.

Elle s’est rapidement dirigée vers le magasin Aldi le plus proche pour se procurer la crème pour le visage Lacura, proposée à 8,49 £ pour 50 ml, un prix dérisoire comparé aux 240 £ de l’équivalent Augustinus Bader.

Les emballages chics en bleu et en or des deux produits sont frappamment similaires. Bien que Rachael n’ait pas encore testé la crème de luxe, elle exprime sa satisfaction à l’égard du produit Lacura jusqu’à présent.

Aldi n’a pas encore réagi aux similitudes dans les emballages lorsqu’on lui a demandé une déclaration.

Depuis des années, Rachael explore des alternatives de soins de la peau à prix réduit chez des détaillants connus, une tendance qui touche de nombreuses personnes.

Selon une enquête réalisée par Barclays en février, plus de 25 % des consommateurs britanniques ont opté pour une alternative en matière de soins de la peau ou de maquillage, ce chiffre grimpant à 44 % parmi ceux âgés de 18 à 34 ans.

Ces alternatives, souvent qualifiées de dupes, imitent des marques populaires et offrent des options à prix abordable par rapport aux produits haut de gamme. Bien qu’elles ressemblent à leurs homologues coûteux en apparence et en nom, les listes d’ingrédients peuvent varier considérablement.

Rachael, âgée de 34 ans et originaire du Warwickshire, est attirée par les prix intéressants de ces options économiques et trouve souvent leur qualité satisfaisante.

En réfléchissant à son expérience avec deux baumes nettoyants – l’un d’une ligne de luxe et l’autre d’une alternative économique – elle déclare : « Pour moi, ils sont indistinguables ; je ne vois aucune différence. »

Aperçus d’experts sur les dupes de soins de la peau

Les experts en soins de la peau affirment que certaines alternatives à faible coût aux marques de luxe sont de bonne qualité, rendant les soins de la peau plus accessibles aux consommateurs.

« Je ne crois pas que des prix plus élevés signifient une meilleure qualité, » déclare la dermatologue consultante Sharon Belmo. « Tous les produits de soins de la peau abordables ne sont pas de qualité inférieure, et tous les articles haut de gamme ne sont pas le meilleur choix. »

Scott McGlynn, animateur de podcast qui interroge des célébrités sur leurs routines de soins de la peau, fait l’éloge de nombreux dupes, notant : « Certains d’entre eux sont vraiment remarquables. »

Il ajoute que les produits inspirés des marques de luxe ont tendance à se vendre rapidement, ce qui l’étonne.

Dr. Ross Perry, médecin spécialisé en esthétique et dermatologie, estime que les dupes sont parfaitement acceptables pour des besoins de soins de base, comme les hydratants et les nettoyants.

« Les dupes remplissent une fonction nécessaire, » explique-t-il. « Ils fournissent des soins essentiels à un niveau louable. »

La dermatologue consultante Ketaki Bhate suggère que lorsqu’il s’agit de produits à un seul ingrédient – comme l’acide hyaluronique, la niacinamide et le squalane – les consommateurs peuvent réaliser des économies considérables en optant pour des options économiques.

« Si vous recherchez un article à un seul ingrédient, utiliser un dupe ou une alternative moins coûteuse est probablement sûr, car le risque est minime, » conseille-t-elle.

Cependant, les experts soulignent également l’importance de mener des recherches approfondies et reconnaissent que les produits plus chers peuvent parfois justifier leurs coûts.

Dr. Belmo explique que les soins de la peau de luxe impliquent souvent plus que du prestige de marque ; le prix peut refléter la qualité et la concentration des ingrédients actifs, les avancées technologiques dans la formulation et la recherche approfondie soutenant l’efficacité du produit.

Le coût des soins de la peau bon marché

La facialiste Rhian Truman avertit les consommateurs de réfléchir à la manière dont certains dupes peuvent être proposés à des prix si bas.

Dans certains cas, ces produits peuvent contenir des composants de remplissage qui offrent moins de bénéfices ou comportent des ingrédients qui ne sont pas sourcés avec le même soin.

« La question pressante demeure : pourquoi est-ce si peu coûteux ? » déclare-t-elle.

Scott évoque ses propres expériences, mentionnant qu’il a acheté des produits de soins de la peau qui semblaient similaires à des marques de renom mais manquaient de toute véritable ressemblance en termes de qualité.

« Ne laissez pas l’emballage vous influencer, » conseille-t-il.

Pour des formulations plus complexes ou des produits contenant des ingrédients potentiellement irritants, tels que les rétinoïdes ou la vitamine C, Dr. Bhate recommande de s’en tenir à des marques spécialisées qui ont subi des tests rigoureux.

Selon la dermatologue consultante Emma Wedgeworth, les produits de soins de la peau doivent être testés avant de pouvoir être vendus au Royaume-Uni.

Lorsqu’une marque affirme l’efficacité de son produit, elle doit fournir des données à l’appui, bien que le vendeur ne soit pas obligé d’effectuer les tests lui-même et puisse référencer des études menées par d’autres entreprises.

Identifier les ingrédients de qualité inférieure

Existe-t-il des ingrédients spécifiques qui pourraient signaler une qualité inférieure d’un produit ? Truman souligne que l’ordre des ingrédients sur l’emballage indique leur concentration.

« Les ingrédients indésirables à surveiller incluent l’huile minérale, le sodium lauryl sulfate, les parfums et le peroxyde de benzoyle s’ils apparaissent en haut de la liste. »

Une comparaison de deux toners à l’acide salicylique BHA 2 % avec des emballages similaires a révélé qu’un produit était généralement vendu six fois le prix de l’autre.

Dr. Bhate a noté que bien que les ingrédients actifs semblent assez similaires, les formulations contenaient différents solvants et humectants, ce qui pourrait affecter les performances globales.

Elle a également analysé les listes d’ingrédients de deux sérums avec un branding comparable, l’un d’une marque de luxe et l’autre d’une marque de supermarché. Bien que les emballages se ressemblent, le sérum économique manquait de similitude dans la composition des ingrédients.

La formulation haut de gamme semblait plus complexe, avec des lipides de barrière supplémentaires et des extraits marins.

Faire des choix éclairés

Pour de nombreuses personnes, déchiffrer la liste des ingrédients d’un produit de soins de la peau peut sembler intimidant.

« Lire l’arrière d’un produit de soins de la peau ressemble parfois à un cours de chimie, » a déclaré Riya Asher, pharmacienne et praticienne en esthétique.

Elle recommande de se concentrer sur le positionnement des ingrédients actifs – ceux qui déclenchent les effets souhaités, comme le rétinol ou la vitamine C – dans la liste des ingrédients. Si les consommateurs ne sont pas sûrs de quel ingrédient est actif, elle suggère de faire des recherches en ligne.

Dr. Belmo conseille également aux individus de tenir compte de leurs préoccupations spécifiques en matière de soins de la peau lors de l’examen des étiquettes, comme éviter les huiles pour les peaux à tendance acnéique ou choisir des options sans parfum pour les peaux sensibles.

Victoria Woollaston, qui examine des produits de soins de la peau sur son site web Mamabella, a essayé à la fois un sérum Augustinus Bader et la nouvelle offre d’Aldi. Elle a observé que, bien que le sérum du supermarché paraisse plus léger, la force du produit Augustinus Bader pourrait potentiellement provoquer des irritations chez certains utilisateurs.

Victoria estime que le climat économique actuel crée une tempête parfaite pour la popularité des dupes de soins de la peau, alors que la crise du coût de la vie pousse les consommateurs à rechercher de la valeur tout en augmentant leur intérêt pour les ingrédients présents dans leurs produits de soins.

À ses yeux, ces marques économiques ne volent pas de parts de marché aux cosmétiques de luxe ; de nombreux acheteurs de ces alternatives abordables n’auraient probablement pas pu acheter des produits haut de gamme au départ.

« Mes tests approfondis révèlent que la valeur et l’efficacité peuvent absolument coexister, » conclut Victoria.